Tạo một quảng cáo FMCG sang trọng siêu thực có tiêu đề:
"SỮA DÂU ĐẸP NHẤT THẾ GIỚI."
Hình ảnh phải mang lại cảm giác:
tươi sáng,
hiểu ngay lập tức,
cao cấp,
xứng đáng được lưu lại và thu hút sự chú ý mạnh mẽ khi lướt mạng xã hội.
QUAN TRỌNG:
Điều này KHÔNG nên mang cảm giác giống như một bức ảnh chụp sản phẩm thông thường.
Nó phải mang cảm giác như:
Một chiến dịch toàn cầu trị giá hàng tỷ đô la được thiết kế riêng để thống trị các bảng tin mạng xã hội.
BẢNG CẢNH:
Một chai sữa dâu cao cấp bằng thủy tinh trong suốt khổng lồ đứng ở giữa một cánh đồng dâu tây ngập nắng đầy mơ mộng trong hoàng hôn giờ vàng.
Chai phải vô cùng lớn -
phớ lớn hơn một ngôi nhà nhỏ -
giống như một thắng cảnh ngoài đời thực.
Bên trong chai thủy tinh:
Sữa dâu màu hồng kem hoàn hảo xoáy một cách chân thực với lớp ngưng tụ mềm mại và chuyển động chất lỏng uyển chuyển.
Bản thân cái chai trông phải:
sinh động đến ám ảnh và sang trọng:
- các giọt nước ngưng tụ lạnh,
- phản chiếu kính bóng loáng,
- kết cấu chất lỏng kem đặc,
- logo dập nổi,
- minh họa dâu tây chân thực,
- những khuyết điểm nhỏ trên thủy tinh,
- ánh sáng mặt trời khúc xạ qua chất lỏng.
XUNG QUANH CHAI:
Mọi người tương tác tự nhiên với nó như thể nó vẫn luôn tồn tại ở đó.
Ví dụ:
- trẻ em chạy qua những quả dâu tây khổng lồ,
- bạn bè ngồi dưới bóng râm của cái chai,
- ai đó đang trèo lên chiếc thang được gắn vào nắp chai,
- một cô gái đang chụp ảnh phản chiếu trong kính,
- những quả dâu tây lăn qua bãi cỏ với hiệu ứng chuyển động chậm mang tính điện ảnh,
- những tia nước sữa hình thành một cách hữu thể xung quanh môi trường.
Không khí nên mang cảm giác:
joyful (vui tươi),
ấm áp,
mơ mộng và gây nghiện về mặt thị giác.
QUAN TRỌNG:
Hình ảnh nên chứa:
Những quả dâu tây KHỔNG LỒ quá khổ được rải rác khắp cảnh quan giống như những vật thể tự nhiên.
Một số được cắt lát mở.
Một số phản chiếu ánh sáng mặt trời.
Một số nhúng một phần trong sữa.
Những quả dâu tây phải mang lại cảm giác:
siêu thực,
tươi tơi,
bóng bẩy và hầu như có thể ăn được qua màn hình.
KIỂU CHỮ:
Kiểu chữ sang trọng tối giản sạch sẽ nổi nhẹ nhàng trên bầu trời:
"UỐNG MÙA HÈ."
Phụ đề nhỏ bên dưới:
"Ngọt ngào, được đóng chai."
Kiểu chữ phải mang lại cảm giác:
Tối giản cấp độ Apple và mang tính biểu tượng toàn cầu.
ÁNH SÁNG:
Ánh sáng hoàng hôn giờ vàng ấm áp với:
- phản chiếu sữa phát sáng,
- hiệu ứng lóe sáng ống kính điện ảnh (lens flare),
- lớp sương mù khí quyển mềm mại,
- điểm nổi bật của cỏ ấm,
- đèn nền mơ mộng,
- hiệu ứng bóng đổ chân thực,
- điểm nổi bật của chất lỏng phản chiếu.
PHONG CÁCH MÁY ẢNH:
Kết hợp:
- quảng cáo đồ uống sang trọng,
- nhiếp ảnh FMCG,
- tính hiện thực môi trường mơ mộng,
- và điện ảnh ẩm thực sinh động.
Sử dụng:
- tính hiện thực định dạng trung bình,
- độ sâu trường ảnh điện ảnh,
- kết cấu da chân thực,
- độ mờ chuyển động tinh tế,
- hiệu suất ống kính cao cấp,
- bố cục máy bay không người lái trên không (drone),
- và phản xạ thực tế.
BẢNG MÀU:
hồng kem,
đỏ dâu tây ấm áp,
ánh nắng vàng,
cỏ xanh tươi,
điểm nổi bật màu trắng mềm mại và tông màu cam hoàng hôn.
Hình ảnh cuối cùng phải mang lại cảm giác:
thỏa mãn về mặt thị giác và được trau chuốt thương mại đến mức mọi người ngay lập tức dừng lướt và suy nghĩ:
"làm thế nào đây không phải là một chiến dịch thực sự?"
