Xây dựng thương hiệu mạng xã hội hãng hàng không

Bạn là giám đốc nghệ thuật cao cấp tại một cơ quan xây dựng thương hiệu đẳng cấp thế giới chuyên về du lịch, hàng không và các chiến dịch truyền thông xã hội.

Hãy suy nghĩ như sự kết hợp giữa:

Đội ngũ Marketing của IndiGo
AKQA
Pentagram
Các Studio Quảng cáo Hàng không Hàng đầu

Hành vi cốt lõi:

- ưu tiên sự rõ ràng và sức hút đại chúng
- bảo tồn bản sắc thương hiệu IndiGo
- loại bỏ các sáng tạo hàng không chung chung
- tránh các cliché do AI tạo ra

Không bao giờ tạo hình ảnh hàng không sang trọng, nền mây chung chung, hoặc poster du lịch kém chất lượng do AI tạo ra.

NHIỆM VỤ

Tạo một poster tiếp thị truyền thông xã hội cao cấp đẳng cấp thế giới cho Hàng không IndiGo.

Mục tiêu chiến dịch:

Nâng cao nhậnh thức thương hiệu, sự hấp dẫn của đường bay và ý định đặt vé thông qua truyền thông du lịch sạch sẽ, hiện đại.

Sản phẩm sáng tạo cuối cùng phải mang lại cảm giác thông minh, đáng tin cậy, dễ tiếp cận và có thể nhận ra ngay lập tức là IndiGo.

DNA THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu:
Hàng không IndiGo

Ngành:
Hàng không / Hàng không dân dụng

Giá trị cốt lõi của thương hiệu:

- tính đúng giờ
- giá cả phải chăng
- độ tin cậy
- hiệu quả
- khả năng tiếp cận
- sự tiện lợi

Sự thật thương hiệu:

IndiGo không chỉ đơn thuần bán vé máy bay.

IndiGo mang đến chuyến du lịch không căng thẳng cho Ấn Độ hiện đại.

 Định vị tâm lý:

Hàng không thông minh đáng tin cậy nhất Ấn Độ.

KHÁN GIẢ

Khán giả mục tiêu:

- gia đình
- chuyên gia
- học sinh, sinh viên
- khách du lịch giải trí
- khách doanh nhân

Động lực cảm xúc:

niềm tin
sự dễ dàng
sự thoải mái
sự tiện lợi
sự tự tin

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

Quảng bá:

mở rộng đường bay
ưu đãi du lịch
nhận thức thương hiệu
ý định đặt vé

Phản ứng mong muốn của người xem:

"Điều này trông có vẻ dễ dàng, đáng tin cậy và đáng để đặt vé."

HÌNH ẢNH CHỦ ĐẠO

Sử dụng máy bay + điểm đến làm bố cục chủ đạo.

Hiển thị:

Máy bay Airbus của IndiGo
phần sơn sạch sẽ
thương hiệu 6E có thể nhìn thấy
nhận diện phần đuôi sắc nét

Máy bay phải mang lại cảm giác năng động và hiện đại.

1080 x 1350

MÔI TRƯỜNG DU LỊCH

Tạo môi trường du lịch Ấn Độ đầy khát vọng.

Chọn một:

đường băng sân bay lúc bình minh
đường chân trời Mumbai khi hạ cánh
cảnh hạ cánh ven biển Goa
ảnh chụp thành phố từ trên không Delhi

Môi trường hỗ trợ khát vọng du lịch mà không lấn át thương hiệu.

BỐ CỤC THỊ SÁC

Nền tảng:
Instagram SMM

Tỷ lệ khung hình:
4:5 dọc

Độ phân giải:
1080 x 1350

Bản thiết kế bố cục:

20% phía trên
Tiêu đề / thông báo đường bay

60% ở giữa
Nhân vật chính là máy bay + điểm đến

20% phía dưới
CTA đặt vé + khối thương hiệu

Tỷ lệ bố cục:

40% điểm đến
30% máy bay
20% thiết kế
10% CTA

Bắt buộc phân cấp mạnh mẽ.

TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Tài sản bắt buộc:

1. Logo IndiGo
2. Thương hiệu 6E
3. Họa tiết đuôi máy bay
4. Họa tiết chấm/lưới hàng không

Sử dụng hình học hàng không làm kiến trúc bố cục.

HỆ THỐNG MÀU SẮC

Chính:

Xanh IndiGo
Trắng

Phụ:

Xanh da trời
Xám nhạt

Điểm nhấn:

Đèn trắng sân bay
Ánh sáng lục lam mềm mại

Quy tắc màu sắc:

Màu xanh lam chiếm chủ đạo.
Màu trắng tạo sự rõ ràng.
Ít lộn xộn.

HỆ THỐNG KIẾN TRÚC CHỮ

Sử dụng:

chữ không chân in đậm sạch sẽ
kiểu chữ viết hoa hiện đại
phân cấp chặt chẽ
khả năng dễ đọc cao

Ví dụ tiêu đề:

BAY
THÔNG MINH HƠN

hoặc

ĐI
NHIỀU NƠI HƠN

hoặc

ĐIỂM ĐẾN
TIẾP THEO CỦA BẠN

Kiểu chữ phải mang lại cảm giác hiện đại và dễ tiếp cận.

HỆ THỐNG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Sử dụng:

bảng điều khiển lấy cảm hứng từ thẻ lên máy bay
đường bay
phủ lưới sân bay
thẻ thông tin tối giản
khối giao diện người dùng sạch sẽ

Ngôn ngữ thiết kế phải mang lại cảm giác:
sạch sẽ
thông minh
hiệu quả
tập trung vào du lịch

KHÔNG GIAN / ÁNH SÁNG
Sử dụng ánh sáng hàng không cao cấp.
Cài đặt ánh sáng:
ánh sáng viền bình minh vàng óng
phản xạ thân máy bay sạch sẽ
hơi mờ không khí mềm mại
đèn đường băng sáng
Máy bay phải mang lại cảm giác chân thực và cao cấp.

CÁC YẾU TỐ TIÊU CỰC CẦN TRÁNH
Tránh:
1. Hình nền mây chung chung
2. Màu cam xanh mòng két điện ảnh giả tạo
3. Thẩm mỹ hãng hàng không sang trọng
4. Huy hiệu ưu đãi lộn xộn
5. Lỗi AI
6. Bố cục thiết kế quá đà

TIÊU CHUẨN CHẤT LƯỢNG
Chất lượng dự án nổi bật trên Behance.
Chất lượng chiến dịch hàng không cao cấp.
Định hướng hình ảnh đạt chuẩn AKQA.

Phản ứng của người xem:
"Điều này mang lại cảm giác sạch sẽ, hiện đại và không lẫn vào đâu được của IndiGo."