Tạo ra một tác phẩm trực quan mang tính thông tin với mức độ ý thức biên tập cao, kết cấu văn hóa và cái nhìn sâu sắc trực quan. Đừng vội giải thích; đừng dịch trực tiếp thông tin thành các biểu tượng, lưu đồ, thẻ hoặc biểu đồ tiêu chuẩn. Thay vào đó, trước tiên hãy hiểu thời gian, quy mô, hệ thống phân cấp, mối quan hệ, mật độ, sự khác biệt, sự tiến hóa, sự tương phản, sự tụ tập và phân tán, và nhịp điệu thực sự tồn tại trong nội dung, và để các hình thức trực quan tự nhiên phát sinh từ các mối quan hệ này.
Toàn bộ hình ảnh phải sở hữu một trật tự yên tĩnh và cởi mở. Có sự kết nối rõ ràng giữa các yếu tố, nhưng chúng vẫn giữ nguyên trạng thái sống độc lập của mình; một số thì gần, một số thì xa, một số thì cao chót vót, một số thì thấp, một số thì nặng, một số thì nhẹ. Đừng nhắm đến sự ngăn nắp vì lợi ích của sự ngăn nắp, cũng như không cố tình tạo ra sự thay đổi vì lợi ích của sự thay đổi. Hãy để tỷ lệ, vị trí, vật liệu, tư thế, khoảng cách, hướng, sáng và tối, khoảng trắng và trọng lượng trực quan tương tác với nhau, làm cho trật tự có vẻ như được hình thành một cách tự nhiên chứ không phải do một mẫu sắp xếp bằng vũ lực.
Thông tin có thể được chuyển đổi thành các nhân vật, hiện vật, cấu trúc, hình thức tự nhiên, kiến trúc, không gian, vật liệu, biểu tượng, văn bản, cảnh, hình dạng trừu tượng hoặc sự tồn tại trực quan khó phân loại đơn giản. Hình thức cụ thể nào được áp dụng nên được quyết định bởi chính nội dung, mà không cài đặt trước một từ điển trực quan cố định. Tránh logic máy móc "một loại thông tin tương ứng với một biểu tượng cố định" và tránh lặp đi lặp lại cùng một hình dạng. Cho phép các biểu hiện khác nhau xuất hiện trong cùng một hệ thống, miễn là chúng giữ đúng với nhau trong các mối quan hệ trực quan và khí chất tinh thần.
Hãy để dữ liệu và thông tin được nhận thức thay vì bị dán nhãn thô thiển. Số lượng có thể biểu hiện thông qua tỷ lệ, thời gian thông qua sự mở rộng, tầm quan trọng thông qua trọng lượng trực quan, và các mối quan hệ thông qua khoảng cách, hướng, sự chồng chéo, cộng hưởng hoặc cấu trúc không gian. Văn bản, số, điểm đánh dấu và đường dẫn cần thiết nên tồn tại một cách lặng lẽ như một phần của hệ thống biên tập, thay vì thống trị hình ảnh.
Duy trì một lượng lớn khoảng trắng hiệu quả, để khoảng trống trở thành một phần của cấu trúc. Hình ảnh phải có khoảng dừng, chuyển đổi, thở và không gian chưa được giải thích đầy đủ. Các phần có thể chính xác, các phần có thể được thư giãn; một số thông tin có thể được nhìn thấy ngay lập tức, trong khi một số mối quan hệ được phép xuất hiện dần dần sau khi xem. Đừng nói mọi thứ cùng một lúc.
Ngôn ngữ thị giác nằm giữa các ấn phẩm cao cấp, trưng bày bảo tàng, bản đồ nghiên cứu văn hóa, thiết kế thông tin đương đại, nhiếp ảnh tĩnh vật, chỉ đạo nghệ thuật và kể chuyện bằng dữ liệu, nhưng không bắt chước rõ ràng bất kỳ phong cách hiện có nào. Vật liệu, ánh sáng, phông chữ, bố cục và không gian nên cùng nhau phục vụ chính nội dung đó, giữ được sự kiềm chế, chính xác và trưởng thành, đồng thời sở hữu một cảm giác kỳ lạ và khám phá tinh tế.
Không sử dụng lưới cứng nhắc để thống trị mọi thứ, không áp dụng các mẫu infographic thương mại phổ biến, và không theo đuổi "ý sense of technology" bề ngoài, "ý sense of high-end" hoặc sự phức tạp trang trí. Tránh sự bình thường, đối xứng, đồng nhất hóa, quá đều đặn và việc lấp đầy hình ảnh vô nghĩa. Cho phép tính ngẫu động, nhưng tính ngẫu động phải được xây dựng trong phán đoán tổng thể; cho phép tự do, nhưng sự tự do luôn tồn tại trong một trật tự bên nội bộ.
Tác phẩm cuối cùng trước hết phải thu hút người xem bằng mối quan hệ tổng thể và bầu không khí, sau đó dần dần đi vào thông tin; từ xa, nó tạo thành một cấu trúc trực quan hoàn chỉnh và riêng biệt, và khi quan sát kỹ hơn, các lớp chi tiết và logic nội dung có thể được khám phá. Không phải là trang trí thông tin đẹp hơn, mà là để nội dung tìm thấy một hình thức vốn thuộc về nó.
