Đóng vai Giám đốc Sáng tạo Điều hành của Fevicol hợp tác với Ogilvy India, Lowe Lintas và DDB Mudra để tạo ra một quảng cáo mang tính concept giành giải thưởng Cannes Lions dựa trên sự đối lập về mặt cảm xúc thay vì minh họa sản phẩm.
Tạo ra một quảng cáo mang tính concept tối giản cao cấp được chia thành hai bảng dọc cân đối hoàn hảo.
BẢNG BÊN TRÁI:
Một con ngựa bập bênh bằng gỗ cổ điển được làm thủ công đẹp mắt đặt trên nền studio màu xanh pastel sạch sẽ. Một chân trước bị gãy và nằm gọn gàng bên cạnh món đồ chơi. Vết hỏng trông sạch sẽ, đơn giản và hoàn toàn có thể sửa chữa được. Món đồ chơi vẫn mang cảm giác được yêu thương và mới được sử dụng gần đây. Ánh sáng studio khuếch tán mềm mại, không gian âm rộng rãi.
Tiêu đề bằng phông chữ trắng đậm:
"BẠN CÓ THỂ SỬA ĐIỀU NÀY."
BẢNG BÊN PHẢI:
Chính con ngựa bập bênh bằng gỗ đó đã được sửa chữa hoàn hảo. Nó hoàn hảo về mặt cấu trúc nhưng lại nằm bị bỏ rơi ở góc của một phòng ngủ trẻ em trống trải. Một lớp bụi mỏng phủ lên bề mặt của nó. Những mạng nhện mỏng manh nối liền tay cầm và thanh trượt. Ánh nắng chiều vàng ấm áp chiếu qua cửa sổ, chiếu sáng các hạt bụi lơ lửng. căn phòng thật yên tĩnh. Không có trẻ em, không có chuyển động, không có đồ chơi trên sàn nhà - chỉ có sự vắng bóng. Món đồ chơi được sửa chữa đã chờ đợi nhiều năm.
Tiêu đề bằng phông chữ trắng đậm:
"NHƯNG KHÔNG PHẢI NHỮNG NĂM THÁNG NÓ ĐÃ CHỜ ĐỢI."
Ở giữa phía dưới:
Một hộp keo dán Fevicol nhỏ với thương hiệu tinh tế.
Dòng chiến dịch bên dưới:
"Sửa chữa mọi thứ. Đừng trì hoãn những khoảnh khắc."
Chỉ đạo nghệ thuật: quảng cáo mang tính concept tối giản, kể chuyện bằng cảm xúc thông qua sự vắng bóng, bố cục biên tập cao cấp, bảng màu hạn chế, chủ nghĩa hiện thực điện ảnh, ánh sáng tự nhiên mềm mại, hệ thống phân cấp trực quan hoàn hảo, không có đạo cụ không cần thiết, tác động cảm xúc bất ngờ thông qua sự đơn giản.
Nhiếp ảnh: Phase One XF IQ4 150MP, ống kính Schneider Kreuznach 80mm, nhiếp ảnh thương mại siêu chân thực, kết cấu chất lượng bảo tàng, bụi siêu thực và vân gỗ, chất lượng Cannes Lions, D&AD Annual, One Show, 8K, dọc 4:5.
