Lưới 2x2, 16:9, AI chọn chủ đề INPUT::= [PRODUCT] + [ONE_BENEFIT] STEP_1:: suy ra hai tuyên bố - vật thể đó là gì - bóng của nó nói lên vật thể đó làm gì - những điều này phải khác nhau - khoảng cách giữa chúng chính là toàn bộ quảng cáo - thông điệp phải tiếp cận trong vòng chưa đầy hai giây, không cần trợ giúp STEP_2:: suy ra hình dạng của cái bóng - cái bóng đổ xuống trở thành lợi ích được làm cho hiển thị - đủ hợp lý để mắt chấp nhận trước khi tâm trí phản đối - xác định điểm chuyểntransition nơi bóng-vật thể trở thành bóng-ý tưởng STEP_3:: suy ra vật lý bán hàng - một nguồn sáng cứng, vị trí của nó có thể chứng minh từ góc độ của cái bóng - bề mặt nhận bóng: tường, sàn, góc trong, vải rủ - cái bóng mềm dần một cách chính xác theo khoảng cách từ vật thể STEP_4:: suy ra sự tiết chế - sản phẩm nhỏ, bóng lớn - ý tưởng vượt trội hơn vật thể - không có văn bản sao chép giải thích cơ chế - khung hình gần như trống rỗng; không gian âm mang lập luận STEP_5:: thông số kết xuất - ánh sáng đơn nguồn sạch sẽ, màu đen tuyền ở lõi bóng - một bức tường, một sàn nhà, không có kết cấu nào cạnh tranh với hình dạng - bị cấm: hai nguồn sáng, ý tưởng trực quan thứ hai, một dòng giải thích - bề mặt trung thực: bức tường hơi hoàn hảo, bụi mờ trong chùm sáng
