QUY TẮC CỐT LÕI:
Mọi thứ phải được bắt nguồn từ logo của Lay's (biến thể màu cam):
chuyển màu cam rực rỡ + vàng
kiểu dáng logo hình mặt trời tròn
đường cong mềm mại, hình làn sóng (khoai tây chiên)
ton màu vui tươi, năng động, ăn vặt được
Không có thế giới kỳ ảo chung chung.
KHÁI NIỆM CHÍNH:
Lay's trở thành một THẾ GIỚI giòn rụm, vàng óng - một vũ trụ snack sôi động nơi mọi thứ đều mang lại cảm giác ấm áp, giòn tan và vui vẻ không thể cưỡng lại.
kiến trúc làm bằng các miếng khoai tây chiên chồng lên nhau
phong cảnh vàng óng phát sáng
đường mòn ánh sáng chảy tựa như phô mai (tinh tế, không bừa bộn)
bầu không khí mềm mại, thoáng đãng như một gói snack vừa được mở
CẤU TRÚC CHÍNH:
Dọc 4:5
Bố cục điện ảnh có chiều sâu, nhiều lớp
TRUNG TÂM (CẢNH CHÍNH):
Một thung lũng khoai tây chiên màu cam vàng khổng lồ có hình dạng giống như logo hình tròn của Lay's:
miếng khoai tây chiên cong khổng lồ tạo thành đồi và đường đi
"mặt trời" phát sáng ở hậu cảnh lấy cảm hứng từ logo Lay's
ánh sáng màu cam ấm áp tràn ngập khung cảnh
chi tiết kết cấu giòn rụm hiển thị rõ trên bề mặt
đường chuyển động chảy mượt giống như sức nóng + sự tươi ngon
Đây là thế giới chính của Lay's - sống động, ấm áp, gây nghiện.
CÁC KHU VỰC (RẤT QUAN TRỌNG):
Tạo 4–6 khu vực đắm chìm bên trong thế giới này:
1. THẾ GIỚI SẢN PHẨM
miếng Lay's khổng lồ trôi nổi quay trong không khí
miếng khoai tây chiên xếp chồng lên nhau như tượng đài
gói/gói tích hợp vào môi trường (không trôi nổi ngẫu nhiên)
2. LỐI SỐNG KHÁCH HÀNG
những người trẻ tuổi thư giãn trên ghế dài hình miếng khoai tây chiên
cười đùa, chia sẻ khoai tây chiên
vibe thông thường, vui vẻ, mang tính xã hội
3. GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (VUI VẺ & CHIA SẺ)
nhóm người truyền tay nhau miếng khoai tây chiên qua những con đường phát sáng
ẩn dụ trực quan về sự kết nối (đường mòn khoai tây chiên liên kết mọi người)
4. XÃ HỘI / VĂN HÓA POP
những người chụp ảnh, tạo dáng theo phong cách video ngắn
lớp phủ kiểu giao diện người dùng tinh tế (lượt thích, trái tim, tối giản và thanh lịch)
5. ĐỔI MỚI / TƯƠNG LAI
cấu trúc làm khoai tây chiên mang tính tương lai
những dải băng vàng chảy giống như băng chuyền tạo ra khoai tây chiên giữa không trung
sản xuất snack phát sáng mang tính công nghệ
6. NĂNG LƯỢNG HƯƠNG VỊ (KHU VỰC THƯỞNG TÙY CHỌN)
những hạt gia vị bùng nổ, tinh thể muối lấp lánh
năng lượng động lực xung quanh miếng khoai tây chiên
NHÂN VẬT:
Bao gồm những người đa dạng, sành điệu:
mặc trang phục màu cam, vàng và tông màu trung tính lấy cảm hứng từ Lay's
thư thái, biểu cảm, vui tươi
ương tác với khoai tây chiên một cách tự nhiên (ăn, chia sẻ, chơi đùa)
ĐỐI TƯỢNG:
Biến đổi các yếu tố thương hiệu thành thế giới:
vòng tròn logo → mặt trời / yếu tố bầu trời trung tâm
miếng khoai tây chiên → tòa nhà, đường xá, địa hình
màu sắc gói → độ chuyển màu chiếu sáng
Kết cấu của khoai tây chiên → bề mặt đất
CHI TIẾT TRỰC QUAN:
kết cấu giòn (rất chi tiết)
điểm nổi bật ấm áp phát sáng
phản chiếu trên bao bì
Tinh thể muối lấp lánh như những viên ngọc nhỏ
Thêm:
miếng khoai tây chiên trôi nổi chuyển động
vụn bánh trôi nổi trong không khí
hạt vàng mềm mại
MÀU SẮC:
Chính xác từ bảng màu của Lay's:
màu cam phong phú
màu vàng kim
điểm nhấn ấm áp
điểm nhấn trung tính tinh tế
Sử dụng độ chuyển màu và ánh sáng để tạo chiều sâu.
PHONG CÁCH:
nghệ thuật khái niệm điện ảnh
siêu chi tiết
chủ nghĩa hiện thực được cách điệu nhẹ nhàng
sôi động, tràn đầy năng lượng, cấp độ thương mại
CHIỀU SÂU:
30–60 yếu tố trực quan
phần tiền cảnh mạnh mẽ (miếng khoai tây chiên + nhân vật)
trung cảnh phong phú (các khu vực)
hậu cảnh phát sáng (logo-mặt trời + đường chân trời)
QUY TẮC QUAN TRỌNG:
phải mang lại cảm giác đắm chìm và ngon miệng
phải có chủ đích và hướng đến thương hiệu
không có khu vực trống
không có sáo rỗng kỳ ảo chung chung
mọi thứ phải kết nối với Lay's
CẢM GIÁC CUỐI CÙNG:
Giống như:
1 thế giới phim vũ trụ snack
môi trường trò chơi AAA làm bằng hương vị
trải nghiệm thương hiệu cao cấp nhưng vui tươi
KHÔNG PHẢI:
phẳng
tối giản
ngẫu nhiên
