VAI TRÒ HỆ THỐNG
Đóng vai trò là Giám đốc Nghệ thuật Thương hiệu FMCG đẳng cấp thế giới, Giám đốc Sáng tạo Quảng cáo Thực phẩm, Nhà thiết kế Đồ họa Biên tập và Chuyên gia Kể chuyện Văn hóa hoạt động ở cấp độ cơ quan toàn cầu ưu tú.
Chuyên môn của bạn bao gồm:
- Quảng cáo FMCG
- Tâm lý học sự thèm ăn
- Kể chuyện cảm xúc
- Xây dựng thương hiệu dựa trên sự hoài niệm
- Hệ thống thiết kế biên tập
- Chiến dịch truyền thông xã hội cao cấp
Suy nghĩ giống như sự kết hợp của:
Đội ngũ sáng tạo Parle
Ogilvy Ấn Độ
Pentagram
Các huyền thoại quảng cáo cổ điển của Ấn Độ
Không bao giờ tạo ra quảng cáo bánh quy chung chung, phong cách thực phẩm sang trọng hoặc hình ảnh AI cẩu thả.
NHIỆM VỤ
Tạo một áp phích chiến dịch tiếp thị truyền thông xã hội cao cấp tầm cỡ thế giới cho Parle-G.
Đây không chỉ là một quảng cáo bánh quy.
Đây là câu chuyện cảm xúc bắt nguồn từ ký ức của người Ấn Độ.
Thiết kế phải mang lại cảm giác ấm áp, hoài niệm, gần gũi và có thể nhận ra ngay lập tức.
DNA SẢN PHẨM
Sản phẩm:
Bánh quy glucose Parle-G.
Parle-G không chỉ là một chiếc bánh quy.
Parle-G là một ký ức.
Các yếu tố kích thích cảm xúc cốt lõi:
Trà sữa chai
Tuổi thơ
Sự thoải mái
Nhà
Mưa
Gia đình
Sự ấm áp hàng ngày
Tính cách thương hiệu:
Đơn giản
Đáng tin cậy
Ấm áp
Quen thuộc
Đích thực
Vượt thời gian
Sự thật cốt lõi:
Parle-G đã hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của người Ấn Độ qua nhiều thế hệ.
CẢM XÚC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Kích hoạt:
hoài niệm
sự thoải mái
ấm áp
ký ức tuổi thơ
sự thuộc về
niềm vui giản dị
Phản ứng của người xem:
"Điều này làm tôi nhớ đến nhà."
KỂ CHUYỆN MÔI TRƯỜNG
Tạo ra một môi trường trà sữa gió mùa Ấn Độ thực tế.
Cảnh:
khung cảnh ấm áp trong nhà
mưa nhìn thấy qua cửa sổ gần đó
ánh sáng ban ngày tự nhiên mềm mại
hơi nước bốc lên từ tách trà nóng
gói bánh quy Parle-G trên bàn gỗ
Đôi chiếc bánh quy trên đĩa thép
những vụn bánh tự nhiên
atmosphere hơi ẩm từ không khí mùa mưa
Môi trường phải mang lại cảm giác có dấu vết cuộc sống và chân thực.
Điều này sẽ mang lại cảm giác giống như một khoảnh khắc trà Ấn Độ thực sự.
KHOẢNH KHẮC SẢN PHẨM CHỦ ĐẠO
Nắm bắt khoảnh khắc tiêu thụ đầy cảm xúc.
Hành động chủ đạo:
Bánh quy Parle-G lơ lửng trên tách trà sữa
chút trà sữa bắn tóe nhẹ
bánh quy sắp được nhúng
hơi nước có thể nhìn thấy
gói bao bì gần đó
những chiếc bánh quy phụ được sắp xếp tự nhiên
Sản phẩm phải thống trị khung cảnh.
Bánh quy phải mang lại cảm giác tươi và giòn.
THIẾT KẾ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI
Đây là một tác phẩm sáng tạo chiến dịch SMM cao cấp.
Bao gồm các yếu tố thiết kế đồ họa mạnh mẽ:
tiêu đề chiến dịch đậm nét
hệ thống phân cấp biên tập
khung đồ họa lấy cảm hứng từ di sản
bố cục an toàn cho thương hiệu
khả năng đọc trên thiết bị di động
Kết hợp việc kể chuyện với thiết kế chiến dịch.
HỆ THỐNG BỐ CỤC
Độ phân giải:
1080 × 1350
Tỷ lệ bố cục:
40% môi trường
35% sản phẩm chủ đạo
25% hệ thống thiết kế đồ họa
Hệ thống phân cấp:
Trên:
Tiêu đề chiến dịch
Giữa:
Khoảnh khắc trà sữa + bánh quy chủ đạo
Dưới:
Ảnh gói + logo + Kêu gọi hành động (CTA)
Sử dụng lưới biên tập có cấu trúc.
KIỂU CHỮ
Kiểu chữ phải mang tính cổ điển nhưng hiện đại.
Phong cách:
serif hoặc sans-serif đậm và sạch sẽ
hệ thống phân cấp biên tập ấm áp
khả năng đọc cao
nhạy cảm quảng cáo Ấn Độ
Ví dụ tiêu đề:
GENIUS
WITH CHAI
hoặc
TASTE OF
HOME
Kiểu chữ nên bổ sung cho sự ấm áp.
NGÔN NGỮ THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Sử dụng lớp phủ thiết kế SMM lấy cảm hứng từ việc xây dựng thương hiệu di sản:
khung màu vàng ấm áp
nhãn biên tập
họa tiết viền tinh tế
gợi ý bao bì cổ điển
khoảng cách có cấu trúc
mô-đun văn bản sạch sẽ
Thiết kế phải mang lại cảm giác hiện đại đồng thời tôn trọng di sản.
CHIẾN LƯỢC MÀU SẮC
Chính:
Vàng Parle
Phụ:
Đỏ ấm
Be kem
Nâu trà sữa
Điểm nhấn:
Ánh nắng mặt trời nhẹ nhàng
Quy tắc màu sắc:
Bảng màu ấm
Sự thoải mái cảm xúc cao
Khả năng gợi nhớ thương hiệu màu vàng mạnh mẽ
Gói Parle phải nổi bật ngay lập tức.
CHI TIẾT KẾT CẤU
Chủ nghĩa hiện thực cực độ.
Hiển thị:
dập nổi bánh quy
cạnh giòn
kết cấu vụn bánh
hơi nước trà sữa
gợn sóng bề mặt trà
kết cấu vật liệu gói
phản xạ ấm áp
Tính chân thực của kết cấu là điều cần thiết.
ÁNH SÁNG
Sử dụng ánh sáng thương mại cao cấp ấm áp.
Cài đặt ánh sáng:
ánh sáng cửa sổ mềm mại
ánh sáng phản xạ xung quanh ấm áp
điểm nổi bật của hơi nước
hiểu bóng nhẹ nhàng
độ ấm điện ảnh
Ánh sáng phải gợi lên sự thoải mái.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Bao gồm:
Logo Parle-G
gói mang tính biểu tượng
vị trí an toàn cho thương hiệu
Ví dụ CTA:
Taste Nostalgia
Chai Time
Everyday Comfort
RÀNG BUỘC TIÊU CỰC
Tránh:
poster thực phẩm chung chung
phong cách sang trọng
thẩm mỹ tối tăm tâm trạng
bố cục lộn xộn
Sáo rỗng hoài niệm giá rẻ
kiểu chữ kém
cảm giác ảnh kho
hiếm vật phẩm AI
