thay đổi chi tiết.
FORMAT:
Poster chiến dịch chocolate siêu thương mại dọc 4:5, độ phân giải cực cao (8K), sẵn sàng làm bảng quảng cáo cao cấp + quảng cáo mạng xã hội
Phong cách: Quảng cáo FMCG táo bạo × chiến dịch snack hiện đại × thiết kế poster thương mại đầy năng lượng × nhiếp ảnh sản phẩm có sức ảnh hưởng lớn
Ý TƯỞNG CỐT LÕI:
KHOẢNG THỜI GIAN NGHỈ NGƠI MÀ AI CŨNG CHỜ ĐỢI.
Một chiến dịch được xây dựng xung quanh
sự tác động mạnh mẽ,
cảm giác thèm thuồng,
và chuyển động đầy thỏa mãn.
Mọi thứ trong bố cục đều phản ứng
đối với tiếng bẻ KitKat mang tính biểu tượng.
BỐ CỤC CHÍNH:
NỀN:
Môi trường đỏ KitKat sâu thẳm
Được tạo lớp với:
- các dải màu đỏ đậm
- lớp phủ kết cấu chocolate
- các đường chuyển động năng động
- hạt vụn nhỏ tinh tế
- các họa tiết kiểu chữ lặp lại
- phản xạ studio bóng loáng
Không khí mang lại cảm giác:
táo bạo,
thèm ăn,
đầy năng lượng,
Bùng nổ thương mại.
CHỦ THỂ CON NGƯỜI:
Người mẫu nam/nữ trẻ tuổi thuộc thế hệ Gen-Z
Biểu cảm:
nhí nhảnh,
tự tin,
khoảnh khắc tận hưởng giữa chừng
Tư thế:
cầm KitKat về phía máy ảnh
hành động bẻ giữa chừng
Góc máy:
hơi thấp + góc nhìn cận cảnh
cho sự thống trị của sản phẩm
Trang phục:
thời trang đường phố hiện đại với tông màu trung tính
cho phép bảng màu đỏ chiếm ưu thế
NĂNG LƯỢNG THỊ GIÁC:
Cú BẺ trở thành vụ nổ thị giác.
Tại điểm ngắt:
- các mảnh chocolate bay ra ngoài
- vụn bánh xốp lơ lửng giữa không trung
- vệt chocolate lỏng
- các đường chuyển động tỏa ra từ cú bẻ
Kiểu chữ nứt ra về mặt vật lý
theo cú bẻ của KitKat.
Cảm giác:
thỏa mãn,
ấn tượng,
phóng đại mang tính thương mại.
SẢN PHẨM CHỦ ĐẠO:
Thanh chocolate KitKat + lớp vỏ bọc
Vị trí:
phía trước chính giữa bên phải
Góc độ:
góc nhìn anh hùng 3/4 cực độ
Chi tiết sản phẩm:
- kết cấu chocolate siêu thực
- các lớp bánh xốp có thể nhìn thấy được
- điểm nhấn chocolate tan chảy bóng loáng
- vụn bánh thực tế
- logo KitKat dập nổi
- phản chiếu vỏ bọc cao cấp
Chocolate phải mang lại cảm giác:
Giòn,
đậm đà,
hấp dẫn không thể cưỡng lại.
HỆ THỐNG KIỂU CHỮ:
TIÊU ĐỀ CHÍNH:
"BREAK
TIME."
Phong cách kiểu chữ:
- kiểu chữ sans-serif cô đặc cực kỳ đậm
- bố cục xếp chồng cỡ lớn
- kiểu chữ màu trắng
- khoảng cách cực kỳ khít
- nứt/biến dạng quanh điểm bẻ
VĂN BẢN PHỤ:
"HAVE A BREAK. HAVE A KITKAT."
KIỂU CHỮ NỀN:
Các từ độ mờ thấp lặp đi lặp lại:
SNAP
CRUNCH
BREAK
CHOCOLATE
WAFER
MELT
được tích hợp vào các lớp nền
DẢI THÔNG TIN TÍNH NĂNG:
Dải tính năng cao cấp phía dưới:
□ CRISPY WAFER
□ RICH CHOCOLATE
□ ICONIC SNAP
□ PERFECT BREAK
Hệ thống biểu tượng tối giản hiện đại.
PHẦN KÊU GỌI HÀNH ĐỘNG (CTA):
BÊN DƯỚI BÊN TRÁI:
"NEW SHARING PACK AVAILABLE"
NÚT CTA:
nút hình chữ nhật màu trắng đặc
VĂN BẢN:
"GRAB NOW"
CTA vi mô phụ:
"Available Online & In Stores"
THÔNG TIN TRANG WEB + THƯƠNG HIỆU:
BÊN DƯỚI CHÍNH GIỮA:
www.kitkat
CHỮ VI MÔ DƯỚI CÙNG:
"NESTLÉ KITKAT - 2026 EDITION"
HỆ THỐNG MÀU SẮC:
CHÍNH:
Đỏ KitKat
nâu chocolate đậm
PHỤ:
kiểu chữ trắng
ĐIỂM NHẤN:
điểm nhấn chocolate ấm áp
tông màu bánh xốp vàng
Bảng màu mang lại cảm giác:
táo bạo,
ngon miệng,
năng lượng cao,
thương mại.
HỆ THỐNG ÁNH SÁNG:
ÁNH SÁNG CHÍNH:
đèn chính studio thương mại mạnh mẽ
ĐÈN VIỀN:
điểm nhấn chocolate ấm áp xung quanh sản phẩm
ĐÈN NHẤN:
ánh sáng đỏ mềm mại đằng sau chuyển động bẻ
ÁNH SÁNG KHÍ QUYỂN:
hạt lơ lửng tinh tế bắt ánh sáng
PHẢN XẠ:
phản xạ cấp độ FMCG bóng loáng
Ánh sáng mang lại cảm giác:
quảng cáo snack cao cấp × nhiếp ảnh thương mại hiện đại.
CHI TIẾT SIÊU CAO:
- kết cấu bánh xốp siêu thực
- chi tiết bẻ chocolate sắc nét
- hiện thực vụn lơ lửng
- phản chiếu chocolate tan chảy
- kết cấu vỏ bọc cao cấp
- duy trì khả năng đọc trên biển quảng cáo
- cạnh kiểu chữ siêu sạch
- chất lượng kết xuất FMCG cao cấp
DÒNG CHẢY BỐ CỤC:
Khung trên:
Sự thống trị của kiểu chữ lớn
Trung tâm:
vụ nổ bẻ + sự tương tác của con người
Tiền cảnh:
sản phẩm chủ đạo
Dưới cùng bên trái:
CTA + tính năng
Dòng chảy của mắt:
Tiêu đề → Cú bẻ → Sản phẩm → Chuyển động Chocolate → CTA
CAMERA & KẾT XUẤT:
- nhiếp ảnh thực phẩm thương mại
- cảm giác định dạng trung bình Phase One
- ống kính 35–50mm
- kết xuất thương mại HDR
- độ sắc nét siêu sạch
- phân loại màu FMCG cao cấp
CẢM GIÁC CUỐI CÙNG:
Cho cảm giác giống như:
Chiến dịch năng lượng Nike × ra mắt FMCG cao cấp × poster thực phẩm thương mại Behance hiện đại.
