Tạo một series poster chiến dịch 2x2 chủ đạo cho một thương hiệu mì truyền thống Việt Nam mang tên "PHO REPUBLIC", kết hợp giữa năng lượng Orbit (quỹ đạo) và sự kiềm chế của Transit (quá cảnh). Sử dụng nhiếp ảnh ẩm thực thương mại siêu thực, không phải hình minh họa hay bản vẽ 3D. Tác phẩm cuối cùng phải trình bày bốn poster hình vuông được phối hợp với nhau, sắp xếp theo lưới 2x2 nghiêm ngặt, mỗi tấm được xây dựng từ cùng một hệ thống kết cấu với sự biến tấu có kỷ luật. Tô phở phải luôn là nhân vật hình ảnh chính tuyệt đối trong mọi khung hình.
Khóa phong cách: quảng cáo ẩm thực đồ họa cao cấp, bố cục poster biên tập táo bạo, phân cấp ưu tiên sản phẩm lên hàng đầu, nền khối màu sạch sẽ, typography động quá khổ, nhận diện thương hiệu quán ăn đường phố châu Á trẻ trung cao cấp, thực hiện chiến dịch in ấn cấp độ Cannes.
Cấu trúc chiến dịch cốt lõi: bốn tấm hình vuông với nền màu xanh hải quân đậm và màu vàng mù tạt ấm áp xen kẽ nhau. Mỗi tấm chứa một tô phở trắng lớn được chụp từ chính xác một góc máy hơi nhìn từ trên xuống. Kích thước tô, chiều cao tô, góc nhìn tô, độ dày vành tô, đường kính tô và trọng lượng thị giác phải hoàn toàn đồng nhất trên cả bốn poster. Tô phải nằm ở tỷ lệ thị giác bằng nhau trong mọi khung hình, đóng vai trò là mỏ neo cố định của chiến dịch. Sự biến tấu chỉ cho phép ở nhịp điệu typography, đường dẫn văn bản tròn, vị trí chú thích và chuyển động định hướng quanh tô.
Logic Transit: đơn giản hóa từng khung hình để bố cục mang lại cảm giác chủ đạo và được trau chuốt toàn cầu. Giảm bớt nhãn nhỏ, giảm chú thích trang trí, rút ngắn nội dung văn bản, bảo tồn nhiều không gian âm sạch sẽ hơn và để tô, khối nền cùng typography chính thực hiện phần lớn công việc. Tránh mật độ giống như tờ rơi. Mỗi ô vuông phải mang lại cảm giác đồ họa, cao cấp và dễ đọc ngay lập tức.
Logic Orbit: tạo ra một hệ thống chuyển động phối hợp trên toàn bộ bộ 2x2. Tấm thứ nhất sử dụng dòng văn bản đường chéo đi xuống mạnh mẽ di chuyển từ trên bên trái hướng về trung tâm, tô được neo ở vùng giữa dưới, một vài đánh dấu chú thích được kiềm chế gần vành. Tấm thứ hai sử dụng typography đậm được nhân đôi hướng vào trong từ trên bên phải về phía đường may trung tâm, tô được neo ở cùng tỷ lệ và chiều cao như tấm một, chỉ có các điểm nhấn đồ họa tối thiểu. Tấm thứ ba sử dụng nền màu mù tạt, tô được căn giữa với một quỹ đạo văn bản hình tròn sạch sẽ xung quanh, ít chú thích hơn hàng trên, không gian âm mạnh mẽ hơn. Tấm thứ tư sử dụng nền xanh hải quân đậm, tô được căn giữa khớp hoàn toàn với tấm thứ ba về tỷ lệ và vị trí, văn bản quỹ đạo chặt chẽ hơn và một khối chân trang thương hiệu nhỏ gọn để kết thúc chiến dịch.
Typography và thương hiệu: chỉ sử dụng tiếng Anh gốc, không bao giờ sao chép bất kỳ từ ngữ hiện có nào. Sử dụng một cụm từ chính in đậm chẳng hạn như "TALK THE PHO" làm mỏ neo chiến dịch xuyên suốt series, thay đổi về tỷ lệ và nhịp điệu nhưng luôn nhất quán về giọng điệu thương hiệu. Chỉ thêm một vài từ mô tả ngắn gọn như "fresh", "slow broth", "street soul", "herbal" và "comfort". Bao gồm một khối thương hiệu nhỏ gọn đọc là "PHO REPUBLIC" với phụ đề như "modern Vietnamese kitchen". Typography phải mang lại cảm giác quá khổ, kiến trúc, hóm hỉnh và năng động, nhưng luôn đóng vai trò phụ so với các tô phở.
Ánh sáng: ánh sáng studio ẩm thực được kiểm soát sáng sủa với chiếu sáng mặt trước mềm mại và tạo hình cạnh tinh tế. Nước dùng phải tỏa sáng ấm áp, rau thơm phải mang lại cảm giác giòn và tươi, kết cấu thịt phải ẩm và thực tế, và các tô gốm trắng phải trông sạch sẽ, bóng bẩy và có chiều không gian. Giữ bóng mềm mại và được kiểm soát, không có độ tương phản đục.
Chất liệu và tính chân thực: tô gốm trắng thực tế có hình dạng và tỷ lệ giống hệt nhau trên cả bốn poster, nước dùng nóng bóng bẩy, kết cấu thịt bò mềm, sợi mì dai, húng quế tươi, lát ớt giòn, lớp dầu lấp lánh tinh tế, trường nền mờ sạch sẽ, độ sắc nét sẵn sàng in ấn cao, và các yếu tố đồ họa tích hợp mang lại cảm giác được thiết kế thay vì dán vào.
Hệ thống màu sắc: các trường màu xanh hải quân và vàng mù tạt xen kẽ nghiêm ngặt, với các điểm nhấn kiềm chế gồm đỏ, trắng, đen và xanh lá thảo mộc. Giữ bảng màu có kỷ luật, độ tương phản cao và cao cấp. Màu sắc món ăn phải giữ nguyên tự nhiên và hấp dẫn.
Quy tắc chất lượng và vật lý: cả bốn tấm phải mang lại cảm giác như một chiến dịch chủ đạo thống nhất. Kích thước tô bằng nhau trên mọi khung hình là bắt buộc. Góc máy quay tô bằng nhau, tỷ lệ tô bằng nhau, trọng lượng thị giác tô bằng nhau và sự thống trị sản phẩm bằng nhau phải được bảo tồn. Giữ cho chiến dịch sạch sẽ, đồ họa, cao cấp và dễ đọc cao. Không lộn xộn, không vành méo mó, không va chạm chữ, không chi tiết món ăn yếu, không có các mảng đen chết, không có nước dùng quá bão hòa.
Prompt phủ định: thương hiệu sao chép, văn bản sao chép, kích thước tô không nhất quán, chiều cao tô không nhất quán, góc nhìn tô không nhất quán, tỷ lệ đựng khác nhau giữa các khung, vành tô méo mó, đồ ăn mờ, kết cấu nước dùng giả, bố cục lộn xộn, typography hỗn loạn, vẻ ngoài tờ rơi rẻ tiền, cảm giác in ấn độ phân giải thấp, màu sắc đồ ăn quá bão hòa, nhãn mác quá mức, chú thích lộn xộn, kết xuất hoạt hình, vẻ ngoài CGI, phong cách minh họa, sản phẩm mất sự thống trị, bóng đục, nền bẩn.
