Tạo ra một chiến dịch Skittles toàn cầu siêu cao cấp có tựa đề:
PAINT OUTSIDE THE FLAVOR.
Đây không phải là một quảng cáo kẹo thông thường.
Nó mang lại cảm giác trí tưởng tượng thoát ra ngoài đời thực - nơi mỗi viên kẹo Skittle mở khóa một loạt màu sắc, cá tính và sự hỗn loạn vui tươi khác nhau.
Bố cục ghi lại hình ảnh một nhà sáng tạo trẻ phong cách đang lướt ván một cách mượt mà qua một quảng trường thành phố mang cảm hứng cổ kính của Châu Âu ngay sau cơn mưa mùa hè. Những con phố lát đá cuội ướt át hoạt động giống như những chiếc gương khổng lồ, phản chiếu kiến trúc rực rỡ xung quanh.
Thay vì những giọt mưa thông thường...
bầu trời đang trải qua một "Cơn bão Hương vị" (Flavor Storm).
Hàng trăm giọt chất lỏng phát sáng hạ xuống từ những đám mây - không phải nước, mà là những dòng chảy lơ lửng của sơn màu trái cây rực rỡ, bụi kẹo lấp lánh, dải siro trong suốt, lát trái cây nổi, những ngôi sao nhỏ phát sáng và các tinh thể đường lung linh.
Mỗi giọt nước tạo ra một điều gì đó phi thường khi chạm đất.
Các giọt màu đỏ nở thành các thiên hà mâm xôi xoáy nước.
Các vệt màu vàng trở thành ánh mặt trời cam chanh rạng rỡ.
Các tác động màu xanh lá cây mọc lên những dây leo chanh sáng lấp lánh làm hoàn toàn từ ánh sáng.
Các giọt màu tím mở ra thành các tinh vân vũ trụ thu nhỏ.
Các tác động màu cam bùng nổ thành các hình xoắn ốc tràn đầy năng lượng của các hạt trái cây nhiệt đới.
Mỗi vũng nước trở thành một tác phẩm nghệ thuật trừu tượng sống động, biến toàn bộ con phố thành một kiệt tác cầu vồng tương tác.
Chủ thể lướt đi một cách tự tin qua vụ nổ sáng tạo này, để lại những vệt bánh xe phát sáng đầy màu sắc phía sau trong khi cười một cách tự nhiên. Đôi giày thể thao màu trắng của họ dần thu thập các vệt của mọi màu sắc, trở thành những tác phẩm nghệ thuật có thể mặc được.
Những dải kẹo mờ khổng lồ trôi nổi trong không khí, uốn cong tự nhiên xung quanh các tòa nhà, ban công, đèn đường, quán cà phê và cây cối mà không bao giờ cảm thấy nhân tạo.
---
KIỂU CHỮ (TYPOGRAPHY)
Kiểu chữ hoạt động giống như một phần của chính tác phẩm nghệ thuật.
Chữ viết cọ vẽ lớn biểu cảm trải dài trên đường chân trời:
COLOR HAS NO RULES.
Văn bản chiến dịch hỗ trợ:
One handful. Infinite imagination.
Life deserves louder colors.
Every flavor leaves a mark.
Turn ordinary into unforgettable.
Các yếu tố đồ họa vui tươi bao gồm:
• chỉ báo bùng nổ trái cây
• biểu đồ phổ hương vị
• biểu tượng giọt bắn
• mũi tên vẽ tay
• đồ họa chòm sao kẹo
• hình vẽ nguệch ngoạc trong sổ phác thảo
• các vệt sơn cầu vồng
• tem biên tập vui tươi
• chú thích bao bì cao cấp
Kiểu chữ mang lại cảm giác làm thủ công, tràn đầy năng lượng và hòa quyện sâu sắc vào môi trường được sơn.
---
BẢNG MÀU (COLOR PALETTE)
Phổ cầu vồng bùng nổ
Màu hồng điện (Electric magenta)
Vàng chanh (Lemon yellow)
Xanh chanh (Lime green)
Xanh đại dương (Ocean cyan)
Cam quýt (Tangerine orange)
Tím đậm (Rich violet)
Điểm nhấn trắng rực rỡ (Brilliant white highlights)
Độ tương phản điện ảnh bão hòa cao được cân bằng bởi ánh sáng thực tế.
---
NHIẾP ẢNH & CHỈ ĐẠO NGHỆ THUẬT
Quảng cáo hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) cao cấp
Biên tập phong cách sống cao cấp
Mô phỏng chất lỏng siêu thực
Kết cấu trái cây siêu chi tiết
Sự phản chiếu chân thực quang học
Kể chuyện môi trường động
Biểu cảm tự nhiên
Nhiếp ảnh thương mại đoạt giải thưởng
Độ sâu trường ảnh điện ảnh nông
Dải động cao
Ánh sáng siêu thực
Phân loại màu sắc phong phú
Độ phân giải 8K
Mỗi giọt nước phải lấp lánh như thủy tinh lỏng. Mỗi giọt bắn phải mang lại cảm giác chân thực về mặt vật lý bất chấp sự sáng tạo siêu thực của nó. Hình ảnh nên cân bằng giữa chủ nghĩa hiện thực và giả tưởng, tạo cảm giác rằng toàn bộ thành phố đã trở thành một lễ kỷ niệm sống động về hương vị.
Chiến dịch cuối cùng phải giống như một buổi ra mắt Skittles toàn cầu đoạt giải Cannes Lions - vừa vui tươi vừa tinh tế, táo bạo về mặt nghệ thuật, dễ dàng nhận ra ngay lập tức và không thể lướt qua.
