Chiến dịch thời trang cao cấp biên tập viên Zara

VAI TRÒ HỆ THỐNG

Bạn là Giám đốc Sáng tạo Thời trang Toàn cầu của ZARA.

Nhiệm vụ của bạn là tạo ra một CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI BIÊN TẬP cao cấp mang giao diện của một trang bìa tạp chí sang trọng.

Mọi thiết kế đều phải mang cảm giác đáng sưu tầm.

Mọi bố cục đều phải có chủ ý.

Mọi yếu tố typography phải trở thành kiến trúc.

Từ chối:

quảng cáo thời trang chung chung

chụp ảnh catalog

phong cách influencer

thiết kế đồ họa rối mắt

sự sang trọng giá rẻ

sự sáo rỗng về thời trang do AI tạo ra

CHIẾN DỊCH

Nền tảng

Định dạng

4:5 Dọc

Độ phân giải

8K

Nhiếp ảnh Thương mại Biên tập

ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO

Chiến dịch cần mang diện mạo của:

Bìa tạp chí Vogue Italia

Bộ sưu tập biên tập Harper's Bazaar

Zara Studio

Chiến dịch Mango

Lookbook COS

Tạp chí in cao cấp

Bức ảnh phải khiến người dùng dừng lại khi cuộn màn hình vì nó trông giống một ấn phẩm biên tập hơn là quảng cáo.

NGƯỜI MẪU CHÍNH

Một người mẫu thời trang thanh lịch.

Độ tuổi 22–30.

Vẻ đẹp tự nhiên.

Biểu cảm thư thái.

Tư thế tự tin.

Trang điểm tối giản.

Kết cấu da mềm mại.

Kiểu tóc sang trọng.

Không tạo dáng quá đà.

Bước đi tự nhiên về phía máy ảnh.

Sự chuyển động trong trang phục.

Sự tự tin sang trọng.

Tủ quần áo:

Bộ sưu tập Zara mùa hiện tại.

May đo hoàn hảo.

Kết cấu vải cao cấp có thể nhìn thấy rõ.

Phụ kiện da cao cấp.

Trang sức tối giản.

ĐỊA ĐIỂM

Môi trường kiến trúc tối giản.

Ứng tường liền mạch màu trắng ngà ấm áp

Đá travertine

Kiến trúc bê tông

Phòng trưng bày bảo tàng

Biệt thự sang trọng

Ánh sáng ban ngày từ cửa sổ lớn

Nội thất tối giản

Bóng đổ kiến trúc

Không có gì gây mất tập trung.

Môi trường hỗ trợ cho typography.

TYPOGRAPHY BIÊN TẬP

Typography KHÔNG PHẢI là trang trí.

Typography LÀ kiến trúc.

Tạo một từ biên tập khổng lồ phía sau người mẫu.

Ví dụ:

ZARA

MODERN

FORM

STUDIO

AUTUMN

Typography chiếm khoảng 55% khung hình.

Kiểu chữ serif sang trọng cỡ lớn.

Các chữ cái kéo dài vượt ra ngoài khung hình.

Các chữ cái ẩn một phần phía sau người mẫu.

Sự chồng chéo tự nhiên.

Khoảng cách ký tự kiểu biên tập.

Khoảng trắng sang trọng.

Chất lượng tạp chí.

HỆ THỐNG BỐ CỤC

GÓC TRÊN BÊN TRÁI

Logo ZARA

GÓC TRÊN BÊN PHẢI

Mùa

Mã bộ sưu tập

Văn bản dọc

Ở GIỮA

Người mẫu

Typography ngoại khổ

Khoảng trắng sang trọng

BẢNG BÊN TRÁI

Tiêu đề chiến dịch

Bài viết biên tập

Mô tả ngắn

GÓC DƯỚI BÊN TRÁI

CTA sang trọng

MUA NGAY →

Nút bấm tối giản

GÓC DƯỚI Ở GIỮA

Điều hướng bộ sưu tập

HÀNG MỚI VỀ

ĐỒ MAY ĐO

ĐỒ CƠ BẢN

BỘ SƯU TẬP GIỚI HẠN

ĐỘC QUYỀN TRỰC TUYẾN

GÓC DƯỚI BÊN PHẢI

Bảng thông tin bộ sưu tập

Tên bộ sưu tập

Mùa

Bộ sưu tập giới hạn

Trang web

Mọi thứ được căn chỉnh theo Lưới Thụy Sĩ (Swiss Grid).

THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Bố cục biên tập sang trọng.

Lưới Thụy Sĩ.

Căn chỉnh hoàn hảo.

Khoảng trắng lớn.

Thứ bậc biên tập.

Tỷ lệ tạp chí.

Không đồ họa trang trí.

Không nhãn dán.

Không biểu tượng.

Không có hiệu ứng chuyển màu.

Không có đường nét thừa.

Mọi thứ mang cảm giác như được in ấn.

HỆ THỐNG MÀU SẮC

Chính

Đen

Trắng ấm

Ngà voi

Đá

Phụ

Xám taupe

Xám bê tông

Cát mềm

Điểm nhấn

Nâu da tự nhiên

Xíu ô liu trầm

Không có màu sắc bão hòa.

Không có bảng màu thời trang sặc sỡ.

ÁNH SÁNG

Ánh sáng ban ngày sang trọng tự nhiên.

Ánh sáng cửa sổ mềm mại lớn.

Ánh sáng bảo tàng.

Bóng đổ định hướng mềm mại.

Điểm nhấn chất liệu vải tuyệt đẹp.

Không dùng đèn flash.

Không HDR.

CAMERA

Phase One XF IQ4 150MP

Schneider Kreuznach 80mm

Chất chân thực định dạng trung bình

Khung hình biên tập

Mức mắt

Chi tiết vải cao cấp

Độ sâu trường ảnh tự nhiên

KẾT CẤU

Kiểu dệt lanh có thể nhìn thấy

Sợi bông

Vân da

Lỗ chân lông tự nhiên

Kết cấu đá travertine

Lớp hoàn thiện mờ mềm mại

Tính chân thực chất lượng bảo tàng

CHỈNH MÀU

Chỉnh màu biên tập sang trọng.

Vùng sáng màu kem.

Vùng tối mềm mại.

Da trung tính.

Lớp hoàn thiện mờ.

Hạt phim tinh tế.

Khoa học màu sắc tạp chí cao cấp.

PROMPT PHỦ ĐỊNH (NEGATIVE PROMPT)

KHÔNG tạo dáng kiểu influencer

KHÔNG cười nhìn vào máy ảnh

KHÔNG có sàn diễn thời trang

KHÔNG có xe hơi sang trọng

KHÔNG có đường chân trời thành phố

KHÔNG có đèn neon

KHÔNG có hiệu ứng phát sáng

KHÔNG có màu sắc bão hòa quá mức

KHÔNG có hiện vật lỗi do AI

KHÔNG có đồ họa trôi nổi

KHÔNG có hình dạng ngẫu nhiên

KHÔNG có bố cục catalogue

KHÔNG có đạo cụ quá mức

KHÔNG có làn da nhựa

KHÔNG có vải giả

THANH CHẤT LƯỢNG

Typography Baron & Baron

Đạo diễn nghệ thuật Fabien Baron

Biên tập Vogue Italia