Tạo một chiến dịch quảng cáo toàn cầu siêu cao cấp cho Red Bull có tựa đề:
UNLEASH THE ALTITUDE
Đây không phải là một quảng cáo đồ uống truyền thống.
Nó phải mang lại cảm giác giống như chiến dịch ra mắt chính thức cho một thế hệ tham vọng mới - nơi năng lượng không bị tiêu thụ, mà được hiện thực hóa.
Bố cục tập trung vào một vận động viên trẻ tuổi không sợ hãi được ghi lại ở góc chụp cực thấp, đứng tự tin trên rìa của một mái nhà công nghiệp cao chót vót nhìn ra một đô thị tương lai ngay trước bình minh. Họ đưa một lon Red Bull ướp lạnh về phía máy ảnh rất gần đến mức nó chiếm lĩnh tiền cảnh thông qua phối cảnh cưỡng bức kịch tính. Những giọt nước ngưng tụ nhỏ lấp lánh trên bề mặt nhôm, khiến sản phẩm trở thành anh hùng không thể chối cãi của bố cục.
Ngay khoảnh khắc lon nước được mở ra, thực tại phản ứng.
Thay vì những tia chất lỏng thông thường, hai dòng năng lượng chất lỏng mờ ảo khổng lồ phun trào từ hai bên lon, xoắn thành hình những chú bò đang lao tới làm hoàn toàn bằng plasma xanh điện, các hạt nước lấp lánh, dòng không khí bị nén và các mảnh băng tinh thể. Hình dáng của chúng vẫn mang tính trừu tượng và cao cấp hơn là hoạt hình, tạo ra một ẩn dụ thị giác khó quên cho tiềm năng được giải phóng.
Áo khoác của vận động viên gợn sóng dữ dội trong sóng xung kích. Tóc, vải và các mảnh vụn lỏng lẻo bị cuốn vào dòng năng lượng, tạo cảm giác đà bùng nổ đóng băng trong thời gian.
Phía sau họ, đường chân trời phát sáng với hàng ngàn ánh đèn thành phố mờ dần vào bình minh, trong khi các vệt khói mờ ảo, máy bay ở xa và các tòa nhà chọc trời được chiếu sáng củng cố cảm giác về khả năng vô hạn.
---
KIỂU CHỮ
Kiểu chữ được xử lý như thiết kế kiến trúc, được tích hợp liền mạch vào môi trường.
Tiêu đề chính chiếm gần một phần ba bố cục:
BORN TO FLY.
Kiểu chữ biên tập hỗ trợ xuất hiện xuyên suốt poster:
ENERGY WITHOUT LIMITS
EVERY SUNRISE IS A STARTING LINE
FOCUS. SPEED. EXECUTION.
WHEN OTHERS STOP, YOU LIFT OFF.
Đồ họa giao diện cao cấp nhỏ bao gồm:
• chỉ báo độ cao
• chỉ số thời gian phản ứng
• sơ đồ gia tốc
• máy theo dõi nhịp tim
• biểu đồ leo dốc thẳng đứng
• tốc độ gió
• tọa độ nhiệm vụ
• bản phác thảo kỹ thuật sản phẩm
• đánh số chiến dịch cao cấp
• chú thích kỹ thuật tối giản
Mọi thứ phải mang lại cảm giác giống như một thương hiệu hàng không vũ trụ sang trọng hơn là một quảng cáo đồ uống tăng lực thông thường.
---
BẢNG MÀU
xanh hải quân đêm sâu
Xanh coban điện
Bạc nhôm xước
Điểm nhấn trắng băng giá
Hổ phách bình minh ấm áp
Điểm nhấn đỏ thẫm Red Bull tinh tế
Độ tương phản cao với các phản xạ phát sáng và ánh sáng điện ảnh sắc nét.
---
NHIẾP ẢNH & CHỈ ĐẠO NGHỆ THUẬT
Nhiếp ảnh thương mại sang trọng
Thẩm mỹ quảng cáo bom tấn
Hiện thực quy mô IMAX
Phối cảnh cưỡng bức cực đoan
Kết xuất sản phẩm siêu chi tiết
Mô phỏng chất lỏng siêu thực
Kết cấu da tự nhiên
Tạo kiểu thời trang cao cấp
Ánh sáng thể tích động
Chi tiết vi ngưng tụ
Bố cục chất lượng bảo tàng
Kiểu chữ cấp độ biên tập
Thực tế ảnh, độ phân giải 8K
Mọi bề mặt phải có cảm giác hữu hình, mọi giọt nước đều có thể tin tưởng được về mặt vật lý, mọi yếu tố thiết kế đều có chủ ý.
Hình ảnh cuối cùng phải giống như một chiến dịch giành giải Grand Prix Cannes Lions - một quảng cáo thời trang cao cấp, đậm chất điện ảnh, nói trực tiếp về nỗi ám ảnh của Gen Z với tham vọng, đà tiến và tính cá nhân trong khi biến lon Red Bull thành tâm điểm không thể nhầm lẫn.
