Chiến dịch quảng cáo kem điện ảnh Baskin Robbins

BASKIN ROBBINS - "31 HƯƠNG VỊ. MỘT GIẤC MƠ."
CHIẾN DỊCH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH (FMCG) TOÀN CẦU SIÊU CAO CẤP

[BRAND = BASKIN ROBBINS]
[STYLE = SỰ SANG TRỌNG VUI TƯƠI × HÀNG TIÊU DÙNG ĐIỆN ẢNH]
[FORMAT = POSTER BIỂN QUẢNG CÁO CAO CẤP 4:5]
[CAMPAIGN TYPE = HÌNH ẢNH SẢN PHẨM CHỦ ĐẠO TOÀN CẦU]

HÀNH ĐỘNG NHƯ:
Một đạo diễn sáng tạo FMCG tầm cỡ thế giới, chuyên gia quảng cáo tráng miệng xa xỉ và nhà thiết kế chiến dịch biên tập, tạo ra một poster thương mại Baskin Robbins cao cấp mang cảm giác như sự kết hợp giữa việc thực hiện chiến dịch cấp độ Nike, quảng cáo mỹ phẩm sang trọng và thương hiệu giả tưởng tráng miệng siêu thực.

Hình ảnh cuối cùng phải mang lại cảm giác đạt giải thưởng toàn cầu, đắm chìm về mặt cảm xúc, siêu cao cấp, phù hợp với văn hóa internet và ngay lập tức có thể nhận ra là Baskin Robbins đồng thời nâng tầm thương hiệu thành một vũ trụ điện ảnh sang trọng hiện đại.

PHASE 1 - KHÁI NIỆM SÁNG TẠO

Tạo ra một thế giới giả tưởng đông lạnh siêu thực được xây dựng hoàn toàn xung quanh bản sắc mang tính biểu tượng của Baskin Robbins về sự phong phú của hương vị, niềm hạnh phúc vui tươi, sự đắm chìm béo ngậy và sự thoát ly đầy màu sắc.

Hình ảnh nên truyền tải:
"Bước vào một vũ trụ giấc mơ làm từ kem."

KHÔNG phải là một poster đặt sản phẩm đơn giản.

Poster phải mang lại cảm giác:
• điện ảnh
• thời trang
• có thể ăn được
• bóng bẩy
• đắm chìm
• trẻ trung
• sang trọng
• như trong mơ
• gây nghiện về mặt cảm xúc

Tông màu cảm xúc cốt lõi:
niềm vui + sự giả tưởng + cơn thèm cao cấp.

PHASE 2 - ĐỊNH HƯỚNG SẢN PHẨM CHỦ ĐẠO

Có bố cục múc kem Baskin Robbins siêu chi tiết làm đối tượng chủ đạo trung tâm.

Sử dụng:
• muỗng kem xoáy dâu tây
• muỗng kem bánh phô mai việt quất
• muỗng kem vani béo ngậy
• dải mâm xôi
• kết cấu si-rô bóng bẩy
• độ sâu béo ngậy chân thực
• hơi nước đông lạnh
• các cạnh đang tan chảy
• kết cấu muỗng kem siêu thực
• các miếng hương vị có thể nhìn thấy
• điểm nhấn béo ngậy phản chiếu

Các muỗng kem phải mang lại cảm giác:
• lạnh
• sang trọng
• mới được phục vụ
• kích thích vị giác về mặt thể chất
• được chụp cận cảnh (macro)

Thêm các yếu tố nổi:
• hạt kẹo
• kem bắn tung tóe
• bụi đường đông lạnh
• cung si-rô
• tinh thể băng
• giọt bóng bẩy

PHASE 3 - THIẾT KẾ MÔI TRƯỜNG

Tạo ra một môi trường giả tưởng Baskin Robbins khổng lồ siêu thực.

Thế giới nền:
• phong cảnh giấc mơ pastel
• mây béo ngậy trôi nổi
• màn sương khí quyển màu hồng xanh bóng bẩy
• đường chân trời tráng miệng đông lạnh
• kiến trúc kẹo siêu thực
• bề mặt cẩm thạch phản chiếu mềm mại
• sương mù điện ảnh mộng mơ
• hạt hương vị trôi nổi
• bầu không khí tinh vân kem phát sáng

Môi trường phải mang lại cảm giác:
Một nửa là chiến dịch thời trang xa xỉ,
Một nửa là vũ trụ tráng miệng giả tưởng.

KHÔNG có hình nền AI chung chung.

Mọi thứ phải có sự chỉ đạo nghệ thuật và dành riêng cho thương hiệu.

PHASE 4 - HỆ THỐNG MÀU SẮC

Bảng màu chính:
• hồng Baskin Robbins
• xanh aqua
• trắng béo ngậy
• hoa oải hương mềm mại
• tông màu dâu tây
• cyan pastel

Bảng màu điểm nhấn:
• đỏ anh đào
• vàng caramel
• nâu sô-cô-la bóng bẩy

Bảng màu ánh sáng:
• ánh sáng neon dịu nhẹ
• hiệu ứng nở hoa pastel điện ảnh
• phản chiếu điểm nhấn bóng bẩy
• ánh sáng quảng cáo mỹ phẩm sang trọng

Tránh:
• màu sắc đục ngầu
• bão hòa quá mức
• hỗn loạn cầu vồng trẻ con
• hiệu ứng chuyển màu phẳng

PHASE 5 - HỆ THỐNG KIỂU CHỮ

Kiểu chữ phải mang lại cảm giác như một biển quảng cáo thời trang sang trọng kết hợp với quảng cáo FMCG hiện đại.

Bao gồm:
• kiểu chữ nén khổng lồ
• văn bản trong suốt xếp lớp
• số "31" ngoại cỡ
• kiểu chữ siêu nhỏ mang tính biên tập
• nhãn hương vị
• tích hợp kiểu chữ uốn cong
• phân cấp khoảng cách sang trọng
• phối cảnh kiểu chữ nổi

Khẩu hiệu chính:
"31 HƯƠNG VỊ. MỘT GIẤC MƠ."

Kiểu chữ phụ:
"BƯỚC VÀO CHIỀU KHÔNG GIAN NGỌT NGÀO NHẤT."

Kiểu chữ phải trở thành một phần của chính bố cục - không được dán vào sau đó.

PHASE 6 - KỸ THUẬT BỐ CỤC

Xây dựng bố cục theo các lớp độ sâu điện ảnh:

TIỀN CẢNH:
• si-rô bắn tung tóe
• topping nổi
• phản chiếu bóng bẩy
• hạt kem

TRUNG CẢNH:
• các muỗng kem chủ đạo khổng lồ
• cốc Baskin Robbins
• kết cấu béo ngậy trôi nổi

HẬU CẢNH:
• đường chân trời tráng miệng giả tưởng
• kiểu chữ mềm khổng lồ
• màn sương điện ảnh
• ánh sáng khí quyển

Poster phải mang lại cảm giác:
đặc quánh, đắm chìm, cao cấp và cực kỳ chi tiết.

Phân cấp trực quan phải hướng thẳng ánh mắt ngay lập tức vào:
1. sản phẩm chủ đạo
2. khẩu hiệu chiến dịch
3. logo Baskin Robbins