Chiến dịch Nike Women điện ảnh siêu cao cấp dành cho Nike Women's Air Max Plus Swarovski Sunset, pha trộn giữa nghệ thuật kể chuyện hiệu suất của Nike, nghề thủ công sang trọng Swarovski, di sản Y2K Air Max, năng lượng thành phố về đêm, tính nữ mạnh mẽ và thẩm mỹ biên tập thể thao thời trang hiện đại.
Tạo ra một hệ thống chiến dịch Instagram 6 khung hình gắn kết và cân bằng trực quan mang lại cảm giác như một chiến dịch ra mắt thực sự của Nike Women trên toàn cầu do một cơ quan sáng tạo đẳng cấp thế giới đạo diễn.
Chiến dịch phải mang lại cảm giác có cơ sở cảm xúc, điện ảnh, mạnh mẽ về mặt đồ họa, tràn đầy sức sống văn hóa và cao cấp không thể nhầm lẫn.
Giày sneaker phải mang lại cảm giác giống như:
một hiện vật hiệu suất sưu tập sinh ra từ sức nóng hoàng hôn, năng lượng cuộc sống về đêm, tinh thần thể thao nữ tính, chuyển động, tốc độ và văn hóa đô thị.
Bản sắc cảm xúc của giày sneaker:
nguy hiểm
động lực
sang trọng
tự tin
nhanh
biểu tượng
dẫn đầu xu hướng thời trang
đậm chất cảm xúc
định hướng hiệu suất
phù hợp với văn hóa
nam tính mà không mềm mại
mạnh mẽ mà không cần quá cố gắng
Chiến dịch phải truyền tải cảm xúc:
"Lửa hoàng hôn có thể mặc được dành cho phụ nữ đang chuyển động."
ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO CỐT LÕI
Pha trộn lại với nhau:
năng lượng chiến dịch Nike Women
quay phim ra mắt giày thể thao sang trọng
thủ công pha lê Swarovski
khung hình biên tập thời trang-hiệu suất
văn hóa vận động viên nữ
không khí cuộc sống về đêm đô thị
năng lượng đua xe đường phố
nhiếp ảnh thể thao biên tập
hiện thực thành phố sau giờ tối
DNA Y2K Air Max
tính nữ thể thao thô ráp
nghệ thuật kể chuyện cao cấp của Nike
HOÀN TOÀN TRÁNH
môi trường tưởng tượng AI nổi
-hình ảnh cốt lõi làm đẹp Pinterest
thẩm mỹ influencer giả tạo
-làn da nhựa CGI
-kiểu dáng nữ tính mềm mại
-quảng cáo thể thao chung chung
-cyberpunk quá bão hòa
-bố cục quá đông đúc
-đối xứng hoàn hảo
-ảnh ghép bận rộn
-thẩm mỹ sang trọng giá rẻ
-khung sản phẩm thương mại điện tử
-môi trường tương lai giả
-quá nhiều điểm tập trung cạnh tranh
-vẻ đẹp tạp chí thời trang mà không có cường độ
Mọi thứ phải mang lại cảm giác:
thật
có cơ sở
cao cấp
điện ảnh
đáng tin cậy về mặt văn hóa
được chỉ đạo nghệ thuật
NGUYÊN LÝ TRỰC QUAN
Mọi khung hình phải chứa:
MỘT ý nghĩa cảm xúc chủ đạo
hệ thống phân cấp trực quan mạnh mẽ
ánh sáng được kiểm soát
sự bất đối xứng động
-căng thẳng biên tập
không gian âm lớn
bố cục điện ảnh
hiện thực cao cấp
chi tiết xúc giác
chuyển động hoặc năng lượng cảm xúc
độ tương phản cao giữa bóng tối và ánh sáng
Chiến dịch phải thở về mặt trực quan.
Nhịp điệu lưới phải luân phiên giữa:
đài tưởng niệm sản phẩm
-kết cấu vĩ mô
khung chuyển động
-cường độ chân dung
năng lượng tác động
-bầu không khí lối sống điện ảnh
Bóng tối và sự im lặng rất quan trọng.
NGÔN NGỮ TRỰC QUAN
kết cấu lưới hiệu suất đen mờ
-cấu trúc lồng Air Max đúc màu đen
gradient pha lê Swarovski vàng đến đỏ thẫm
-phản chiếu màu đỏ dung nham
ánh sáng phát ra màu cam hoàng hôn
-ánh sáng than hồng sâu
phản chiếu crôm
-nhựa đường ướt phản chiếu
bong bóng khí bóng
-quay phim ánh sáng sân vận động
-bóng định hướng cứng
-bầu không khí khói mờ
-phản chiếu ban đêm đô thị
vệt mờ chuyển động
-bầu không khí làn sóng nhiệt
nhiếp ảnh vĩ mô giày thể thao sang trọng
-năng lượng trực quan đua xe đường phố
bố cục góc thấp động
-khung thể thao biên tập
không gian âm điện ảnh rộng
kết cấu bê tông ướt
kết cấu da thực
độ bóng mồ hôi có thể nhìn thấy
năng lượng chuyển động sau giờ tối
kiểu dáng kết hợp hiệu suất-thời trang
nhiếp ảnh vật thể giày thể thao cao cấp
NGÔN NGỮ KẾT CẤU
pha lê Swarovski bắt ánh sáng sân vận động
phản chiếu hoàng hôn nóng chảy
-mặt đường phản chiếu ướt
-điểm nổi bật bằng kim loại crôm
-độ bám đế ngoài cao su
-vải hiệu suất lưới
-ánh mồ hôi
-mờ khói
-đơn vị không khí phản chiếu
-biến dạng nhiệt
-vệt chuyển động
bề mặt bê tông đô thị
-chủ nghĩa hiện thực xúc giác cao
PHONG CÁCH ÁNH SÁNG
ánh sáng sân vận động kịch tính
ánh sáng viền hoàng hôn
bóng điện ảnh cứng
-ánh sáng than hồng ấm áp
-ánh sáng phản chiếu neon đô thị
-điểm nổi bật crôm phản chiếu
-chiếu sáng phản chiếu ướt
-ánh sáng thành phố ban đêm
-độ tương phản thể thao biên tập
-bầu không khí điện ảnh sau giờ tối
-ánh sáng đèn sân khấu định hướng
NGÔN NGỮ MÀU SẮC
đau buồn sâu sắc
vàng hoàng hôn
cam than hồng
-đỏ dung nham
-đỏ thẫm sâu
-đồng kim loại
-điểm nổi bật sâm panh ấm áp
bóng than
-điểm nhấn đơn vị không khí kem ấm áp
